Clemente Cebrián de El Ganso con los alumnos de CGModa



Clemente Cebrián, uno de los fundadores de El Ganso, impartió a los alumnos de Comunicación y Gestión de Moda una sesión sobre emprendimiento basándose en el caso de la marca de ropa en el marco de la asignatura “Panorama Internacional de la Industria de la Moda”.

En primer lugar, Clemente, situó a los alumnos en cómo nació la marca de El Ganso sabiendo encontrar un nicho de mercado en España que hasta el momento nadie cubría. La inspiración surge de ver marcas londinenses de cuándo viajaban a Londres en verano, veían que en España no había un término medio en precio. “En España solo había para hombre marcas low cost o muy caras” explicó Clemente.

Estando en Budapest conocieron a Jeremy Stanford que vendía excedente de zapatillas del ejército húngaro en tiendas multimarca. Desde entonces trabajan juntos y es él quien diseña las zapatillas que le han dado tanto éxito a El Ganso.

Clemente también les habló de cómo surgió el nombre de la marca y explicó que se le ocurrió a su hermano Álvaro, el otro fundador. Querían algo elegante y divertido “nos pareció que la figura del ganso era elegante y que a la vez recuerda hacer el tonto y divertirse”.

En referencia a las propiedades de las tiendas, Clemente, explicó que actualmente todas las tiendas son propias, aunque tuvieron alguna franquicia que luego compraron. “En el extranjero son propias pero en países como Arabia Saudí operan a través de un intermediario”.

Asimismo han ido creciendo y abriendo en el extranjero. Respecto a cómo gestionan toda la logística, Clemente, indicó a los chicos, que su sede central está en Boadilla del Monte y ahí tienen el almacén principal que están intentando que sea solo para pedidos online y en Guadalajara tienen unas naves  para almacenar el stock. Y desde allí reparten por España y el mundo con empresas de logística internacional y operadores locales.

Actualmente es una empresa familiar en la que los principales socios: padre y tres hermanos. En 2015 entró un fondo de inversión (L Catterton, brazo inversor de LVMH  y que actualmente están en Goiko Grill). Lo mejor que aprendieron del fondo es la manera de trabajar, ya que les aportaron una buena metodología.

Clemente finalizó la sesión con una visión de futuro sobre la marca de El Ganso“Queremos que el ganso no sea una simple empresa para ser ricos, queremos aportar valor a la sociedad (no solo a los accionistas). Por ellos estamos inculcando unos valores en la empresa”

Si te ha gustado